“Le SEO est mort. Google s’en fout de votre blog bien optimisé et Amazon n’est pas dupe et se rend bien compte de vos raccourcis pour obtenir un meilleur classement. Si vous pensez emboucher quelqu’un pour vous enseigner le référencement web, ne le faites pas. Gardez votre argent. C’est du passé et vous serez un dinosaure du 21ème siècle.”
Cette citation, venant de Ben Lee, un des 15 Influenceurs les plus importants selon la revue Forbes’ et gagnant du titre « 30 Under 30 Most Brilliant Young Entrepreneurs of 2016 » c’est-à-dire les 30 meilleurs entrepreneurs sous 30 ans de 2016 d’Inc. Magazine’s, devient une réalité dans le monde du marketing en ligne d’aujourd’hui.
SEO (search engine optimization), ou le référencement web et le marketing de contenu ont été comparés au niveau de leur habileté d’atteindre des objectifs de marketing depuis plusieurs années. Le SEO et le marketing de contenu se ressemblent dans la mesure où leur but ultime est le même : de générer plus de trafic vers un site web. Les méthodes qu’ils emploient par exemple, sont très différentes.
SEO repose sur les classements et la réputation. Le plus haut le classement et le plus réputé votre site web, le plus de chance qu’il apparaitra dans les résultats de recherches et le plus probable d’une personne deviendra un visiteur du site et par conséquent, un client. Donc une personne qui utilise le SEO créera du contenu pour leur site web spécifiquement conçu pour attirer un public cible ou en pensant à satisfaire les attentes et méthodes nécessaires pour atteindre un classement élevé sur un moteur de recherche. Cette méthode, malheureusement, ne fonctionne plus aussi bien qu’auparavant. Les gens ont commencé à ressentir un manque d’authenticité dans ce style de contenu optimisé.
Voilà l’importance du contenu. La revue Forbes définit le marketing de contenu comme « l’idée de créer du contenu de valeur que vos clients peuvent consommer…du contenu qui est pratique, informatif, divertissant ou utile à d’autres égards. » En bout de ligne, vous essayez d’engager la personne de l’autre côté de l’écran et la convertir en client. La meilleure façon de réaliser cet objectif est avec un contenu créatif, orignal et de qualité auquel vos visiteurs ne pourront pas résister et voudront en savoir plus. Ce contenu pourrait être une vidéo, une image numérique quelconque, une publication de blogue; la liste est infinie et est personnalisable à votre produit ou service. Peu importe la forme de contenu, il doit se présenter comme source de valeur à la personne qui la consomme. L’objectif de votre contenu devrait rester simple : créer quelque chose qui suscite de l’émotion ou commence une discussion à laquelle vos lecteurs ne sauront pas résister et partageront sur leurs réseaux sociaux. Vous devriez vous concentrer à attirer des nouveaux abonnés grâce à votre contenu de qualité. Une fois réalisé, l’engagement de la communauté et le succès suivra. L’investissement de temps et de ressources intellectuelles en vaut la peine.
Sources: Forbes Magazine, LinkedIn