C’est n’est pas un secret de dire que la dernière année a certainement été l’année de l’Influenceur. D’après les estimations, en 2017, 21,7 millions des publications diffusées par des différentes marques sur les réseaux sociaux ont été sponsorisés. Ils disent même que ce chiffre doublera dans les deux prochaines années. Les publications sponsorisées ont gagné en popularité récemment grâce à leur capacité de générer des sentiments sincères et avec lesquelles le public peut s’identifier plus facilement qu’une publication fait par une célébrité, et elles ont réussi à gagner des taux élevés d’abonnés et de visionnements. Soyons réalistes : vous allez faire plus confiance à l’opinion de votre amie sur le nouveau latte de Starbucks que celle d’une Kardashian, et les influenceurs et les équipes de marketing profitent de cette caractéristique de consommation.
L’utilisation du passé dans ces déclarations est employée puisqu’il devient évident que le niveau de succès et l’impact de ces publications d’influenceurs sponsorisées sur le public général atteint un plateau. Est-ce que vous vous êtes déjà rendu compte en défilant sur Instagram que chaque publication par un influenceur se fond dans la prochaine? Les couleurs Pinterest parfaites, le placement impeccable de produit (bien que parfois, mal assortis) avec une légende générique, sans inspiration et les 2000 mentions « aime» commencent à devenir excessif, et vous êtes rendu que vous les passez sans même les regarder. C’est un problème. L’objectif premier des publications par des influenceurs sponsorisées était d’augmenter l’impact et l’engagement. Vous trouverez de plus en plus de comptes d’influenceurs avec plus de 50.000 abonnés avec aussi peu que 700 « aime » et commentaires sur des publications sponsorisées. Comment les influenceurs et les équipes de marketing peuvent-ils combattre cette tendance ainsi que continuer à augmenter l’engagement sur les réseaux sociaux?
Chez IMAGEMOTION, nous mettons l’accent sur une stratégie complète. Une qui combine les influenceurs, leur impact, une stratégie médiatique, et une production de contenu de qualité. De cette façon, aucun aspect de la stratégie devient sursaturé, résultant en une croissance dans la qualité de la portée, et par conséquent, l‘engagement.
Fondamentalement, il est primordial de se rappeler que l’engagement sur une publication a beaucoup plus de valeur que sa portée. Une publication sponsorisée n’a aucune valeur si seulement 40.000 personnes la voient, et seulement 100 personnes agissent en conséquence. Les influenceurs et les équipes de marketing devraient être attentif à leur méthode; bien analyser qui ils sont en tant qu’individu et de marque, quelles sont leurs valeurs, et comment ils veulent promouvoir ces valeurs de façon sincères sur les réseaux sociaux. Ceci signifie prendre le temps de bien choisir des collaborations mutuellement avantageuses, en gardant la qualité du contenu comme élément le plus important de ces collaborations. Les collaborations servent à augmenter les ventes. Chaque marque veut transformer leur cible en client heureux et a donc la responsabilité de filtrer à travers le nombre sans fins d’influenceurs afin de transformer leur vision en réalité. Investir du temps afin de bien sélectionner des influenceurs et entretenir des relations à long terme avec eux garantira la création de contenu de haute qualité qui s’aligne avec les valeurs des deux collaborateurs, et vous aidera à raconter une histoire qui engage votre public cible en ligne sur les publications futures. Si le rapport entre l’influenceur et la marque est véridique, le public cible le ressentira et accordera par conséquent plus de temps et d’interaction avec la publication et le contenu.
Source: Marketing Land